INTEGRACION HORIZONTAL
En microeconomía y
dirección estratégica, la integración horizontal es un término que describe un
tipo de propiedad y control. Es una estrategia utilizada por una empresa o
corporación que busca vender sus productos en nuevos mercados o aumentar su
nivel de ventas. La integración horizontal se produce cuando una empresa
se fusiona o es adquirida por otra que se encuentra en el mismo sector, por
ejemplo, cuando General Motors (fabricante de automóviles de USA) adquirió Opel
(fabricante de automóviles alemán) se produjo una integración horizontal.
Siguiendo la figura de la
derecha, la integración horizontal se produciría cuando una empresa que fabrica
jeeps (en verde) abre una nueva línea de negocio con la que fabricar coches o
camiones que le permitirá aprovechas muchos de sus recursos actuales en ella.
Los beneficios de la integración
horizontal dependerán de la complementariedad de las empresas involucradas, en
el ejemplo anterior, la fusión benefició a ambas ya que cada empresa era fuerte
en un mercado diferente (USA y Europa) y la fusión les abrió las puertas del
otro mercado a ambas empresas. En otros casos una integración horizontal puede
convertirse en un oligopolio o monopolio ya que si ambas empresas venden en el
mismo mercado su integración reducirá el número de oferentes reduciendo la
competencia. Un monopolio creado a través de la integración horizontal se llama
monopolio horizontal.
Un término que está estrechamente
relacionado con la integración horizontal es la expansión horizontal. Se trata
de la expansión de una empresa en un sector en el que ya está activo con el fin
de aumentar su cuota en el mercado de un determinado producto o servicio.
La integración horizontal también
puede producirse dentro de una empresa fusionando departamentos o divisiones
cuando los costes en que se incurren no son compensados con una mayor
eficiencia por ejemplo.- Economías
de escala, ya que podrán reducir sus costes en aquellas actividades
complementarias. Servicios centrales, mayor capacidad de negociación en
compras, etc
- Economías
de alcance Fuerte presencia en el mercado de referencia
INTEGRACION VERTICAL
La integración
vertical en una determinada industria, consiste que un mismo propietario
dispone de actividades en distintas fases de esa industria. Por ejemplo en
la industria del acero, podrían existir tres fases, extracción de materias primas
necesarias, producción de acero en gran cantidad, manipulación del acero en
productos específicos. La integración vertical consistiría en que bajo una
misma empresa o grupo empresarial se agrupasen las tres actividades.
Así, la integración
vertical puede producirse a tres niveles. Hacia atrás (upstream), hacia delante
(downstream) y la integración vertical equilibrada (balanced) tanto hacia atrás
como hacia adelante.
Siguiendo el modelo
de la figura adjunta:
- La
integración vertical hacia atrás por un fabricante de jeeps consistiría en
adquirir o crear empresas de la industria auxiliar fabricantes de
carrocería, neumáticos, radios, …
- La
integración vertical hacia delante consistiría en crear su propia filial
para la importación/exportación de los vehículos o su propia red de
concesionarios.
- La
integración vertical equilibrada consistiría en ambas vías a la vez.
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